Phương thức truyền thông được Nhật Bản ưa chuộng (Phần 2)

Ở phần 1, chúng ta đã cùng tìm hiểu các kênh truyền thông phổ biến tại Nhật Bản. Phát triển công nghệ hiện đại nhưng không quên kết hợp hài hoà với các phương pháp truyền thống.

Liệu còn những “bí kíp truyền thông” gì khiến Thế Giới ngoài kia vẫn muốn phân tích và học hỏi? Hãy cùng Root tiếp tục khám phá các phương thức truyền thông & quảng cáo phổ biến khác tại Nhật Bản ở phần 2 này nhé.

7. Content Marketing Và Blog

Nhiều thương hiệu đầu tư vào content marketing thông qua các blog, video hướng dẫn và bài viết chuyên sâu trên website của họ, như các bài viết về làm đẹp của Shiseido. Shiseido không chỉ giới thiệu sản phẩm trên blog mà còn cung cấp các bài viết hướng dẫn chăm sóc da theo mùa, lời khuyên từ chuyên gia da liễu, và thậm chí là phân tích khoa học về các thành phần mỹ phẩm
Hành vi này được xuất phát dựa trên thói quen tiêu dùng của người Nhật Bản. Họ thích thông tin chi tiết và hữu ích và có thói quen tìm hiểu sâu trước khi quyết định mua sắm.

8. Quảng Cáo Kỹ Thuật Số (Digital Advertising)

Google Ads và Yahoo! Japan Ads là hai công cụ chủ lực, trong đó Yahoo! Japan vẫn có thị phần rất lớn. Nhật Bản cũng rất mạnh về quảng cáo video trên YouTube, Hulu Japan và AbemaTV, nơi quảng cáo đến với người dùng qua các nội dung giải trí hàng ngày.
Trên thực tế, Yahoo! Japan, mặc dù đã cũ ở nhiều nơi, nhưng vẫn đang là nền tảng quen thuộc của người Nhật, đặc biệt với đối tượng trung niên. Thói quen xem video trên YouTube Japan vào buổi tối để thư giãn khiến quảng cáo kỹ thuật số trên nền tảng này trở nên hiệu quả. Tận dụng yếu tố này, các thương hiệu thường sử dụng các video ngắn giới thiệu sản phẩm đi kèm câu chuyện hấp dẫn để giữ chân người xem.

9. Event Marketing Và Pop-up Stores

Người Nhật yêu thích các sự kiện trải nghiệm trực tiếp tại các Trung tâm thương mại hoặc các khu vực đông đúc như Shibuya, và các Pop-up Stores là phương thức hiệu quả để thương hiệu tiếp cận trực tiếp với khách hàng. Các thương hiệu như Nike và Adidas thường tổ chức sự kiện thử nghiệm sản phẩm và thể thao ngay tại Tokyo, thu hút lượng lớn người tham gia.
UNIQLO đã từng rất thành công tổ chức một pop-up tại Tokyo, nơi khách hàng có thể thử công nghệ giữ nhiệt của áo khoác trong phòng lạnh cực đại. Họ không chỉ đến để trải nghiệm trực tiếp sản phẩm mà còn tận hưởng cảm giác vui vẻ khi tham gia các sự kiện này. Đây được coi như một trong những yếu tố tác động mạnh đến quyết định mua hàng sau đó của khách hàng.

10. Product Placement Trong Phim Ảnh Và Manga

Quảng cáo qua phim truyền hình, anime, và manga là cách hiệu quả để tạo sự kết nối cảm xúc với người xem. Người Nhật trưởng thành cùng Anime và Manga như Root đã từng đề cập đến trong bài viết trước đây. Vì vậy, đưa sản phẩm xuất hiện trong phim hay truyện tranh giúp tăng nhận diện thương hiệu một cách rất tự nhiên.
Thói quen của người Nhật là để ý đến các chi tiết nhỏ và rất dễ bị thu hút bởi các thương hiệu xuất hiện trong bối cảnh mà họ yêu thích, khiến người dùng có cảm giác gần gũi và thân thuộc.

11. Quảng Cáo Trên Báo Chí Và Tạp Chí (Print Media)

Người Nhật có thói quen mua tạp chí chuyên ngành để đọc trên tàu điện – một thói quen phổ biến trong cuộc sống hàng ngày.
Nhật Bản có các tạp chí chuyên ngành như Vogue Japan và Nikkei Trendy có sức ảnh hưởng lớn, là kênh tiếp cận hiệu quả với đối tượng yêu thời trang, công nghệ và thẩm mỹ. Trên thực tế, các bài viết kết hợp quảng cáo với thương hiệu thời trang như Louis Vuitton, Prada, hoặc công nghệ làm đẹp tiên tiến thường xuyên được góp mặt tại ví trí đáng lưu tâm trên những tạp chí có tên tuổi và độ nhận diện cao như vậy.

12. Trải Nghiệm Tương Tác AR/VR

Công nghệ AR/VR giúp các thương hiệu tạo ra trải nghiệm tương tác đầy thú vị, từ việc thử nghiệm sản phẩm đến các trò chơi có thương hiệu. Yêu thích công nghệ và đặc biệt rất ưa chuộng việc thử trước, bởi họ coi trọng tính chính xác và trải nghiệm thực tế của sản phẩm
Tại Nitori Japan, nhãn hàng đã áp dụng công nghệ thực tế ảo (Virtual Reality) để giúp người mua dễ dàng hình dung không gian sống trong căn nhà của mình. Từ đó, ứng dụng này gợi ý các mẫu nội thất và đồ trang trí phù hợp, hỗ trợ khách hàng đưa ra quyết định mua hàng một cách dễ dàng và chính xác hơn

Phương pháp truyền thông và quảng cáo của Nhật Bản là sự kết hợp tinh tế giữa hiện đại và truyền thống, đáp ứng thói quen tiêu dùng và văn hóa độc đáo của người dân nơi đây. Từ content marketing chi tiết, quảng cáo kỹ thuật số sáng tạo, đến các sự kiện trải nghiệm trực tiếp và ứng dụng công nghệ AR/VR, Nhật Bản không ngừng đổi mới để tạo ra sự kết nối cảm xúc và nâng cao trải nghiệm khách hàng. Những chiến lược này không chỉ phản ánh sự hiểu biết sâu sắc về khách hàng mà còn đặt ra chuẩn mực cao cho ngành truyền thông toàn cầu.