Phương thức truyền thông được Nhật Bản ưa chuộng

Phát triển công nghệ hiện đại nhưng không quên kết hợp hài hoà với các phương pháp truyền thống – Các cách thức truyền thông và quảng cáo của các doanh nghiệp thuộc xứ sở Mặt Trời Mọc đã bao giờ khiến bạn dừng tò mò chưa?

Hãy cùng Root đi sâu hơn, khám phá các phương thức truyền thông & quảng cáo phổ biến tại Nhật Bản giúp các thương hiệu kết nối sâu sắc và bền vững với khách hàng nhé! 

1. Quảng Cáo Truyền Hình (TV Advertising)

Dù là một trong những hình thức quảng cáo lâu đời, truyền hình vẫn là công cụ truyền thông mạnh mẽ ở Nhật Bản. Các thương hiệu Nhật thường dành ngân sách lớn cho TV Ads, đặc biệt trong khung giờ vàng, với thời lượng ngắn (15-30 giây) nhưng đầy cảm xúc. Những câu chuyện chân thật kết hợp với hình ảnh và âm nhạc tinh tế giúp quảng cáo trở nên cuốn hút và đáng nhớ. 

Hiểu được hành vi thói quen mang tính truyền thống như: Người Nhật thường xuyên xem thời sự (sáng-tối), gameshow, chương trình thực tế hay thậm chí phim truyền hình trên tivi,, các Công ty Nhật Bản tập trung tận dụng và không thể bỏ lỡ các thời điểm này để mang đến thông điệp cũng như truyền tải thông tin đến người xem một cách rất tự nhiên, không quá ồ ạt nhưng đủ để người xem bị ấn tượng và dễ dàng lưu nhớ hình ảnh quảng cáo đó.

2. Quảng Cáo Ngoài Trời (Outdoor Advertising)

Tại sao OOH vẫn luôn là 1 phương pháp truyền thông cực kỳ được ưa chuộng tại Nhật Bản? 

Nhật Bản tận dụng tối đa billboard khổng lồ và bảng LED ở những khu vực sầm uất như Shibuya, Ginza tại Tokyo, nơi hàng triệu người qua lại, đi bộ và dừng đèn đỏ mỗi ngày, trái với các nước sử dụng các phương tiện cá nhân khác. Các quảng cáo trên xe buýt, tàu điện ngầm cũng là “sân chơi” quảng bá độc đáo, tiếp cận hàng ngàn người trong hành trình di chuyển hàng hàng ngày của họ. Thời gian chờ đèn đỏ, đi bộ qua các toà nhà hay thời điểm di chuyển giữa các trạm dừng chính là những khoảnh khắc vàng, không hề lãng phí để thu hút sự chú ý của người tham gia giao thông.

Ngay cả những đợt quảng bá sản phẩm của các nghệ sĩ, họ vẫn lựa chọn Quảng Cáo Ngoài Trời là một trong số các phương pháp dễ dàng tiếp cận và gây ấn tượng nhất.

3. Tờ Rơi Và Brochure

Tờ rơi và brochure vẫn là lựa chọn truyền thống nhưng cực kỳ hiệu quả ở Nhật Bản, đặc biệt tại các ga tàu, cửa hàng và trung tâm thương mại. Thêm vào đó, hình thức Furikomi DMs (gửi qua bưu điện) nhắm đến các khách hàng cụ thể giúp thương hiệu tiếp cận đúng đối tượng, thường được dùng cho các ngành như tài chính và bất động sản. 

Không chỉ đơn giản là một tờ rơi chứa các thông tin về sản phẩm. Tờ rơi tại Nhật Bản được linh hoạt biến đổi thành các vật dụng đúng thời điểm đến với tay người nhận. Khi là Tờ rơi dưới dạng chiếc quạt nhỏ, khi lại “giả dạng” dưới hình thức 1 gói giấy ăn miễn phí,… những đồ vật khiến người nhận không nỡ vứt đi mà có thể mang theo bên mình cả ngày, kèm theo thông tin về công ty, sản phẩm hay thậm chí mã giảm giá chiều theo “sở thích” săn sale, tích điểm của người Nhật.

4. Mascot Marketing (Quảng Cáo Linh Vật)

Nhật Bản rất giỏi trong việc sử dụng Yuru-chara (linh vật đáng yêu) để đại diện cho thương hiệu hoặc địa phương, như Kumamon – linh vật của tỉnh Kumamoto, đã trở thành biểu tượng quốc gia. Sự dễ thương này không chỉ tạo sức hút mà còn giúp thương hiệu kết nối mạnh mẽ với khách hàng, dễ dàng in sâu và gây ấn tượng với người dùng. 

Tại đất nước người dân trưởng thành cùng hoạt hình và truyện tranh, không gì dễ gây ấn tượng hơn bằng sự kết nối giữa linh vật đáng yêu và một câu chuyện gắn liền với Thương hiệu. Nếu ở những nơi khác, linh vật chỉ dành cho trẻ em, nhưng tại Nhật, linh vật là bạn với tất cả mọi người.

5. Social Media Marketing

Người Nhật ưa chuộng các nền tảng riêng như LINE, Twitter và Instagram hơn là Facebook. LINE Official Accounts là công cụ hiệu quả để thương hiệu kết nối trực tiếp với khách hàng, cung cấp thông tin khuyến mãi và dịch vụ cá nhân hóa. 

Vốn từ lâu người dùng Nhật Bản đã quá quen thuộc với công nghệ, việc tiếp cận và remarketing thông qua tin nhắn đã rất phổ biến ở Nhật. So với chiến dịch chạy Performance Marketing trên các nền tảng khác như Facebook hay qua Google, người dùng thường trải nghiệm thật và đánh giá tích cực về sản phẩm và thương hiệu nhiều hơn trên các nền tảng riêng của Nhật Bản.

6. Influencer Marketing Và YouTuber

Influencers đóng vai trò lớn trong các chiến dịch quảng cáo, đặc biệt là trong lĩnh vực thời trang, mỹ phẩm và ẩm thực. Những người nổi tiếng như YouTuber Hikakin thường hợp tác với các thương hiệu để đưa ra các video review và giới thiệu sản phẩm một cách sáng tạo, giúp thu hút đông đảo người theo dõi. 

Nhật Bản vốn là vùng đất màu mỡ và dễ phát triển cho các KOLs, KOCs, người mẫu trẻ thông qua mạng xã hội, chương trình truyền hình thực tế phù hợp với từng lứa tuổi. Người tiêu dùng Nhật Bản vốn trung thành và đặt chọn niềm tin cho đối tượng họ yêu thích hay thường xuyên theo dõi. Vì vậy, những người có tầm ảnh hưởng cũng sẽ thường hạn chế việc phóng đại về thông tin sản phẩm, giúp đem lại góc nhìn khách quan hơn cho người dùng.